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澳门百家乐:更增加了直播平台的成本

  近两年,随着游戏直播平台之间竞争的加剧,澳门百家乐主播年薪水涨船高。2017年 11 月,斗鱼11 名大主播选择出走,其中多数跳槽虎牙。斗鱼方面向记者透露,当时虎牙开出10倍年薪挖人。斗鱼也同时从虎牙挖人。2017年8月,因为跳槽到斗鱼,虎牙王者荣耀一哥嗨氏被虎牙起诉,并在今年2月被法院判决赔偿虎牙4900万元。
 
  主播跳槽在带动年薪提高的同时,更增加了直播平台的成本。2017年,虎牙成本同比增加每季度幅度为90%、79%、82%、63%。2018年成本继续攀升,第一季度同比增幅86%,第二季度增幅达到116%。
 
  虎牙公开数据显示,其月开播主播数超过60万,还有超过3万个公会组织在其平台入驻。但一个不利好的事实是,虎牙目前头部主播依旧不够多。专注主播数据分析、且与虎牙母公司欢聚时代关系密切的小葫芦,推出的上半年游戏直播行业数据报告显示,今年上半年,游戏主播最强前五位均为斗鱼主播。去年12月,游戏主播中,小葫芦排名前10只有1名虎牙的主播,其余9名均为斗鱼主播——这意味着,虎牙想获得优质主播,可能还需持续从对手那里挖人。这会是一笔不菲的成本。
 
  与成本增加相比来看,虎牙的收入与成本增幅成正比。2018年前两个季度,虎牙成本增幅分别为86%、116%,收入增幅为111%、125%。但单就今年前两个季度的收入增幅来看,与去年同期239%,222%的收入增幅相比,明显逊色不少。
 
  从企业增长角度看,这并不是一个利好的现象。早些年,虎牙即使缩减成本,收入也能同样增加,比如2017年第一季度,虎牙成本环比缩减了1%,收入反而增长,环比增长18%,同比增长239%。“现在游戏直播还算是未成年,”王佩对记者说,直播平台在用户覆盖方面做的“还可以”,但很多商业化措施没有完善。他认为,除了打赏之外,直播的广告、电商收入等模式已经逐渐清晰,但除了这些品类,游戏直播还有没有其他变现路径,这是直播平台需要面对的瓶颈问题。
 
         经济观察报记者了解到,为吸引用户付费,各大直播平台尝试了多种办法,包括设置会员等级、鼓励主播PK、举办各种赛事等,其目的都是鼓舞观看直播的用户积极付费。
 
  在虎牙上,用户被分为不同等级,充值的会员被尊称为万众瞩目的“贵族”。“贵族”享有不同特权,比如进入直播间时,所有该直播间用户会被提醒“某某(用户的名字)骑着炎世火龙驾临”,或是“某某骑着红岩雄狮驾临”。
 
  炎世火龙是贵族的最高等级“帝皇”的坐骑,成为“帝皇”需要第一个月花费15万元,随后每月续费3万元。红岩雄狮是“公爵”的坐骑,需要首月付5000元,每月续费1200元。贵族中的最低等级是“骑士”,只需要花50元就能成为贵族。
 
  记者体验虎牙直播的10分钟内,不断有色彩鲜艳的字体提醒,又有人充值成为贵族。
 
  但从虎牙二季度财报来看,虎牙二季度总付费用户人数达340万人,与第一季度的340万人相比没有增长。而在用户规模上,虎牙二季度月活用户数为9150万,第一季度为9290万。这意味着,二季度虎牙的月活用户不增反降。
 
  从吸引用户付费方式上看,虎牙吸取母公司另一款直播产品YY直播的经验。但让用户付费并不是一件易事。在另一个直播平台担任过主播的张娅南告诉记者,“赚钱越来越难了,”她从自身体验得出结论,直播兴起了这么久,包括土豪在内的很多用户“看腻了”。
 
  虎牙曾有过高速成长期。
 
  2012年成立之初的虎牙还没有从YY独立,被称作YY游戏直播时,虎牙曾几乎以零成本获得当时最优质的内容生产者。之后随着斗鱼、熊猫直播、战旗直播等同类游戏直播平台入场,与各大平台竞争激烈的虎牙,成本也越来越高。
 
  二季度财报数据显示,虎牙成本8.72亿元,其中收入分成和内容成本为6.612亿元,占比76%。收入分成与内容成本,主要是给主播、工会的分成以及版权购买。相比2017年同期,收入分成和内容成本增长130.3%。财报解释是由于虎牙平台上虚拟物品的销售增加和对于子竞技内容以及平台内容创作者的持续投入。
 
  在直播的商业闭环中,主播及其生产的内容是吸引用户付费的最大驱动力。虎牙作为平台连接主播与用户,为获得利润,虎牙需要不断吸纳有吸引力的主播,并用优质内容刺激用户付费。
 
  主播成本是最大开支之一,尤其是游戏主播。一位前熊猫直播员工告诉记者,游戏主播一般实行年薪制,头部主播年薪多为千万元级别,在各个不同游戏品类都各自有头部主播,数量众多。据媒体报道,2016年初,虎牙以每年4000万元高价,从龙珠挖来LOL顶级主播Miss,还以3000万元挖来炉石传说主播安德罗妮夫妇。
 
  


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